Bạn có thể thấy điều này nhiều lần trên TV: một nhân vật đang sử dụng máy tính xách tay hoặc một nhóm chuyên gia đang ngồi quanh bàn với máy tính bảng của họ thảo luận về các vấn đề mới nhất. Nhưng thay vì một biểu tượng nổi tiếng trên thiết bị, có một hình dán chung được đặt trên đó. Thường xuyên hơn không, đó là máy tính xách tay của Apple, nhưng bạn cũng sẽ thấy nó xảy ra với Dell và các nhà sản xuất khác.
Nó không kết thúc ở đó. Nó cũng xảy ra với các sản phẩm khác. Cho dù đó là thương hiệu quần áo hay nước giải khát, các nhà sản xuất phim và truyền hình đều che đậy logo sản phẩm hoặc (thường là trường hợp trong truyền hình thực tế) làm mờ biểu trưng. Việc thực hành, trong đó một đoạn băng đơn giản được sử dụng để che khuất một logo, thường được gọi là "greeking" và ít tốn kém hơn nhiều so với việc sử dụng máy tính để tạo pixel cho biểu trưng.
Trong các trường hợp khác, các chương trình truyền hình và phim sẽ tạo ra một thương hiệu tưởng tượng, một thứ rất gần với thương hiệu mà nó đang bắt chước, nhưng chỉ đủ khác mà không thể kiện được. Không khó để biết thương hiệu tưởng tượng đang chế nhạo là gì và nó cũng cho phép khán giả vẽ sự so sánh rõ ràng theo cách có ý nghĩa hơn là chỉ hiển thị sản phẩm gốc.
Nhưng tại sao một người nào đó sẽ làm điều này? Việc hiển thị biểu trưng trên TV mà không được sự cho phép của chủ sở hữu nhãn hiệu có bất hợp pháp không?
Tại sao họ lại làm việc này?
Trước hết, chủ sở hữu nhãn hiệu có thể yêu cầu một khoản phí cấp phép để hiển thị biểu trưng của họ, đặc biệt nếu ai đó đã tạo ra sản phẩm của riêng họ và đã tát biểu trưng của thương hiệu đã đăng ký nhãn hiệu trên đó. Người ta không thể đơn giản sử dụng logo của thương hiệu hiện tại mà không cần giấy phép để làm như vậy. Có rất nhiều công ty phải trải qua trước khi họ có thể hiển thị biểu tượng thương hiệu trên sản phẩm của riêng họ. Tại sao chương trình muốn trả tiền khi họ có thể dễ dàng che đậy nó?
Tương tự, cũng có vấn đề về quảng cáo miễn phí. Nếu bạn có thể nhận được một thương hiệu để trả tiền để hiển thị logo của họ trên chương trình của bạn, tại sao lại hiển thị nó miễn phí? Nếu một đài truyền hình không muốn đơn giản cung cấp thời gian phát sóng cho những người như Apple hoặc Nike, họ sẽ bao gồm biểu trưng để ngăn chặn điều đó. Cũng có thể có một xung đột lợi ích, đó là để nói, một mạng lưới có thể có một số nhà quảng cáo tất cả những người trả tiền tốt cho các điểm quảng cáo. Điều cuối cùng mà một mạng muốn xảy ra là dự đoán ấn tượng rằng họ đang ưu đãi hoặc xác nhận cụ thể một công ty cụ thể.
Cuối cùng, có những trường hợp mà chủ sở hữu nhãn hiệu có thể vật biểu tượng của nó được hiển thị, đặc biệt khi một sản phẩm được mô tả trong một ánh sáng tiêu cực. Ví dụ, NBC gần đây đã bị kiện trong một tậpAnh hùng, trong đó một trong những nhân vật bị kẹt tay trong việc vứt rác. Trong cảnh, logo của InSinkErator có thể thấy rõ ràng. Công ty mẹ của InSinkErator, Emerson Electronics, phản đối mạnh mẽ điều này và nhanh chóng thực hiện hành động pháp lý.
Nó có vẻ giống như một phản ứng bị thổi phồng, nhưng nhiều công ty không muốn sản phẩm của họ được miêu tả không phô trương. Đó là lý do tại sao bạn thường thấy các báo cáo trên đường phố nơi những người được phỏng vấn đang mặc quần áo có biểu tượng pixelated. Nếu một trong những người đó nói hoặc làm điều gì đó có khả năng xấu hổ, cửa hàng phương tiện truyền thông có thể đối mặt với phản ứng dữ dội từ chủ sở hữu nhãn hiệu của biểu trưng quần áo đó.
Pháp lý hoặc bất hợp pháp?
Với ý nghĩ đó, hãy nhìn lại câu hỏi ban đầu của chúng tôi: việc hiển thị biểu trưng trên quần áo, thực phẩm, máy tính có đúng không? Câu trả lời đơn giản là không, nó không phải là bất hợp pháp chút nào. Trên thực tế, tất cả đều được đề cập trong mục đích sử dụng hợp pháp. Cũng như bạn hoặc bất cứ ai có quyền gọi trò chơi vô địch NFL "The Super Bowl" và ghi lại nó và nói về nó với những người khác, mặc dù NFL sẽ có những gì bạn tin tưởng.
Cũng vậy, bất cứ điều gì khác, cho dù đó là lon Coca Cola, hoặc áo khoác được làm bởi Adidas hay một chiếc laptop được sản xuất bởi Apple. Thường xuyên hơn không, các nhà sản xuất phim truyền hình và phim lầm tưởng về mặt thận trọng. Không ai muốn trả tiền cho một số giám sát không may như sự cố InSinkErator / NBC. Những gì NBC đã làm không phải là bất hợp pháp về mặt kỹ thuật, nhưng Emerson cảm thấy nó miêu tả “người tiêu hủy trong một ánh sáng không mong muốn, không thể khắc phục được sản phẩm.” Tương tự với phí cấp phép: họ sẽ che đậy một logo chỉ để đảm bảo được coi là thu lợi nhuận từ thương hiệu của một công ty khác.
Nhưng vào cuối ngày, điều đó cũng có nghĩa là không ai nhận được quảng cáo miễn phí - và các công ty vẫn được khuyến khích trả tiền cho vị trí sản phẩm.
Vì vậy, lần sau khi bạn xem phim hoặc truyền hình và bạn thấy máy tính Apple có biểu tượng được bao phủ hoặc một đoạn trích Coca Cola hư cấu, bạn sẽ hiểu rõ hơn về lý do tại sao.
Những hình ảnh từ cách tôi gặp mẹ của bạn và kết hôn ở cái nhìn đầu tiên.
