Điều đó có nghĩa là Google, công ty quảng cáo lớn nhất của web, sẽ bắt đầu quyết định quảng cáo nào sẽ không bị chặn trong trình duyệt của bạn. Người dùng có nên hài lòng về điều này hay không hay về những gì Google đang làm?
Một cái gì đó như thế này là cần thiết
Google không chặn tất cả các Trong bài đăng trên blog công bố sự thay đổi, Google tuyên bố họ sẽ chặn tất cả quảng cáo trên các trang web có một số lượng quảng cáo nhất định vi phạm các tiêu chuẩn từ Liên minh cho quảng cáo tốt hơn. Liên minh bao gồm các công ty công nghệ như Google, Microsoft và Facebook, cùng với các tổ chức truyền thông bao gồm The Washington Post và Reuters. Cùng nhau, họ đã tạo danh sách các loại quảng cáo mà họ cho là không thể chấp nhận. Bất kỳ ai sử dụng web thường xuyên sẽ nhận ra thủ phạm: quảng cáo, quảng cáo video tự động phát có âm thanh và những người khác sẽ bị chặn:
Vì vậy, Google đã quyết định ép buộc vấn đề.
Kể từ ngày 15 tháng 2, các phiên bản dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động của Chrome sẽ chặn tất cả các quảng cáo trên bất kỳ trang web nào sử dụng các loại quảng cáo này. Thật khó để vượt qua mức độ tàn phá của các trang web bị chặn: Chrome được sử dụng bởi hơn 60% người dùng máy tính để bàn và thiết bị di động. Các nhà xuất bản đã có gần một năm để đảm bảo trang web của họ phù hợp với tiêu chuẩn và đây là một số động lực nghiêm trọng để họ làm như vậy.
Thật dễ dàng để thấy được ưu điểm của sự phát triển này. Bạn, với tư cách là người dùng, sẽ có thể duyệt web mà không thấy các quảng cáo khủng khiếp này - một trong hai trang web sẽ loại bỏ chúng hoặc chúng sẽ bị chặn. Nếu không có một số loại can thiệp, các loại quảng cáo này sẽ chỉ trở nên phổ biến hơn, làm cho internet trở nên tồi tệ hơn đối với mọi người.
Nhưng cũng có một nhược điểm tiềm ẩn. Google, công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, sẽ chặn quảng cáo kiểm soát hành vi trên các trang web mà họ không sở hữu. Dù bạn nghĩ gì về Google, đó là rất nhiều sức mạnh.
Đây không phải là hoàn toàn chưa từng có
Đây không phải là lần đầu tiên một cái gì đó như thế này đã xảy ra. Các công ty công nghệ lớn luôn thay đổi trình duyệt để định hình web trong hình ảnh của họ và kết quả thường là tích cực.
Apple, ví dụ, nổi tiếng không hỗ trợ Flash trên iPhone, một quyết định cho rằng chúng tôi đã cung cấp cho chúng tôi Internet HTML5 được hỗ trợ mà tất cả chúng ta đều thích hôm nay. Các công cụ chặn pop-up đầu tiên, được đóng gói trong Mozilla Firefox và Internet Explorer, chắc chắn làm tổn thương doanh thu cho các tổ chức truyền thông vào đầu những năm 2000, nhưng họ cũng làm cho trang web trở nên căng thẳng hơn nhiều (quảng cáo ít phổ biến hơn bây giờ). Gần đây, phòng chống theo dõi của High Sierra xóa cookie thường xuyên để giảm theo dõi trực tuyến.
Google cũng đã hành động theo những cách tương tự trong quá khứ. Ví dụ: Chrome đã chặn quảng cáo âm thanh tự động và đã tắt Flash theo mặc định trong một thời gian.
Thật dễ dàng để xem trình chặn quảng cáo sắp tới của Chrome tương tự như tất cả những thay đổi này: một tinh chỉnh đơn giản mà họ có thể thực hiện để cải thiện web cho người dùng.
Nhưng đó không phải là lý do duy nhất mà Google làm.
The Market Force Awakens
Phần mềm của Google cực kỳ phổ biến nhưng không kiếm tiền. Google về cơ bản có một luồng doanh thu: tổng chi phối quảng cáo trực tuyến của họ gần như hoàn toàn.
Phần mềm chặn quảng cáo như Adblock Plus và uBlock Origin đã đe dọa doanh thu đó. Mỗi người dùng cài đặt trình chặn quảng cáo là người dùng không kiếm tiền cho Google và việc chặn quảng cáo đã trở nên phổ biến hơn rất nhiều vì quảng cáo trên các trang web đã trở nên khó chịu.
Bằng cách trừng phạt các trang web sử dụng những quảng cáo khủng khiếp này, Google có khả năng hy vọng sẽ ngăn chặn được lượng người dùng cài đặt trình chặn quảng cáo. Và sự thống trị của Chrome mang lại cho Google sức mạnh này.
Google có nên tin cậy với sức mạnh này không?
Google đang thiết lập tiền lệ với thay đổi này. Bây giờ, Google sẽ quyết định trang web nào làm và không nhận doanh thu từ người dùng Chrome. Thay vì chỉ chặn những quảng cáo cụ thể này, Chrome sẽ chặn tất cả các quảng cáo trên bất kỳ trang web vi phạm nào. Lý do cụ thể cho việc này có thể mang lại lợi ích cho người tiêu dùng trong thời gian ngắn, nhưng điều gì ngăn Google không lạm dụng quyền lực này sau này?
Mối đe doạ Amazon / Google gần đây trên các hộp set-top cho thấy Google sẵn sàng tận dụng các nền tảng chi phối để giải quyết điểm số với các công ty công nghệ khác - ngay cả khi người tiêu dùng bị tổn thương trong quá trình này. Trình chặn quảng cáo sắp tới trong Chrome cung cấp cho Google khả năng làm tê liệt doanh thu của bất kỳ đối thủ trực tuyến nào, ngay lập tức.Có xa vời để tin rằng họ có thể sử dụng sức mạnh đó trong một số mối thù trong tương lai?
Nghe có vẻ đáng báo động, nhưng đáng để suy nghĩ. Một cái gì đó như thế này là cần thiết. Những quảng cáo này cần phải dừng lại. Nhưng bất cứ điều gì bạn nghĩ về Google, điều này có nghĩa là Google có nhiều quyền lực hơn để định hình web trong hình ảnh của họ. Cảm giác của bạn về điều đó phụ thuộc vào việc bạn tin tưởng phương châm cũ của Google như thế nào: “đừng xấu xa”.
Quyền tác giả: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
