Nhưng bạn biết những gì các công ty quảng cáo đang buồn bã về? Apple thay đổi Safari để chặn theo dõi không mong muốn. Nghiêm túc: các công ty quảng cáo rất tức giận. Một bức thư ngỏ được gọi là tính năng bảo mật "phá hoại", và Criteo, một công ty quảng cáo theo dõi rất nhiều người dùng, cho rằng tính năng này sẽ tốn hàng trăm triệu hàng năm.
Tại sao các công ty quảng cáo tích cực giúp Google chặn quảng cáo, chỉ để phàn nàn lớn về tính năng của Apple chỉ chặn theo dõi? Nó ít gây nhầm lẫn hơn âm thanh.
Google đang hy vọng bắt đầu Tide chặn quảng cáo
Bản thân Google là công ty quảng cáo lớn nhất trên trái đất, vì vậy bạn có thể nghĩ rằng điều kỳ lạ là họ đang chặn quảng cáo trong Chrome. Nhưng Google và một số công ty quảng cáo khác là một phần của Liên minh cho quảng cáo tốt hơn, một nhóm chọn các danh mục quảng cáo "gây phiền nhiễu" nên bị chặn. Trang web sử dụng các loại quảng cáo gây khó chịu này - tự động phát video có quảng cáo âm thanh, quảng cáo có uy tín với quảng cáo đếm ngược và toàn màn hình, để đặt tên cho một vài quảng cáo - cuối cùng sẽ thấy tất cả quảng cáo của họ bị Google Chrome chặn.
Rất tiếc khi có vẻ, việc chặn các quảng cáo này thực sự có thể là tốt cho ngành quảng cáo. Nếu các trang web thường xuyên phân phối quảng cáo gây phiền nhiễu bị trừng phạt vì nó, ít trang web hơn sẽ cảm thấy bị cám dỗ khi sử dụng các loại quảng cáo đó. Điều này sẽ dẫn đến một internet ít phiền toái hơn, có nghĩa là ít người hơn sẽ gặp phải sự cố khi cài đặt trình chặn quảng cáo riêng biệt. Điều này cũng có thể có nghĩa là giá tốt hơn cho các loại quảng cáo ít phiền toái hơn.
Đừng nhầm lẫn: đây là trình chặn quảng cáo được thiết kế để mang lại lợi ích cho các công ty quảng cáo. Người tiêu dùng cũng sẽ được hưởng lợi từ việc xem ít quảng cáo gây phiền nhiễu hơn, nhưng đó không phải là lý do khiến tính năng này được cung cấp trong Google Chrome.
Bạn đang được theo dõi. Liên tục.
Trong khi đó, và đây không phải là tin tức chính xác, có nhiều cách để các trang web theo dõi bạn trực tuyến. Tỷ lệ cược là một số công ty khác nhau đang theo dõi bạn trên bất kỳ trang web cụ thể nào, nhiều công ty bằng cách sử dụng cái được gọi là theo dõi trang web chéo. Đây là khi một tính năng được nhúng trên trang web - một quảng cáo, ví dụ hoặc một video được nhúng hoặc nút “Thích” - sử dụng cookie để theo dõi hoạt động của bạn trên các trang web trên web.
Đó là loại theo dõi đó là Ngăn chặn Theo dõi Thông minh của Safari được thiết kế để dừng lại. Về cơ bản, chỉ các cookie từ các trang web bạn truy cập trực tiếp thường xuyên được lưu bởi trình duyệt của bạn; phần còn lại bị xóa thường xuyên. Trừ khi bạn thường xuyên truy cập vào trang chủ của các mạng quảng cáo, điều đó sẽ bao gồm hầu hết các quảng cáo.
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
Apple, cho một phần của họ, nói rằng các công ty quảng cáo đã chỉ đơn giản là đi quá xa. Để trích dẫn người phát ngôn của công ty:
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
Có những lập luận hợp lý được thực hiện cho cả hai bên ở đây, nhưng về cơ bản cả hai công ty đang tranh luận về lợi ích kinh tế tốt nhất của họ. Quảng cáo được bổ sung thông tin về lịch sử duyệt web của bạn mang lại lợi nhuận cao hơn, do đó, tất nhiên các công ty quảng cáo sẽ tranh luận với họ. Apple, trong khi đó, làm tăng sự tin tưởng của khách hàng bằng cách chặn loại theo dõi mà người dùng thấy đáng sợ, vì vậy nhiều người hơn sẽ mua máy tính và điện thoại của họ - tất cả mà không phải tốn nhiều tiền cho Apple.
Apple không quan tâm đến doanh thu quảng cáo
Google có thể bán phần cứng, nhưng họ là một công ty quảng cáo đầu tiên và quan trọng nhất. Đó là cách Google kiếm được phần lớn tiền của họ, vì vậy, Google sẽ không bao giờ làm bất cứ điều gì có thể ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo.
Apple, trong khi đó, làm cho cơ bản tất cả tiền của họ từ bán phần cứng và dịch vụ, và bên cạnh không có gì từ doanh thu quảng cáo. Điều này có nghĩa là họ thấy quảng cáo ít hơn như một nguồn doanh thu và nhiều hơn nữa như là một mối phiền toái tiềm ẩn cho người dùng của họ. Để báo Matt Rosenberg:
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
Nhà quảng cáo đã quen với việc biết về cơ bản mọi thứ bạn làm trực tuyến, vì vậy họ thấy các tính năng như tính năng bảo mật của Apple là mối đe dọa. Và họ nói đúng: điều này sẽ khiến họ tốn tiền. Cách nhiều hơn là Google thực sự chặn một số quảng cáo.
Đó là tất cả để nói rằng nó có giá trị suy nghĩ về cách các công ty công nghệ khác nhau bạn tương tác với kiếm tiền, bởi vì nó về cơ bản tác động đến những thứ mà họ đánh giá cao. Google muốn internet được tự do và hỗ trợ quảng cáo, trong khi Apple muốn khách hàng của họ cảm thấy như ai đó đã trở lại. Cả hai đều là những chiến lược hợp pháp, và bạn có thể quyết định cho chính mình là phù hợp hơn với sở thích của bạn.
Quyền tác giả: Jeramey Lende / Shutterstock.com
