Bởi vì dán là xấu xí.
Đó là lý do đủ cho hầu hết người dùng Mac, nhưng để thực sự làm việc này, chúng tôi cần phải hỏi tại sao Dell, Asus và các nhà sản xuất PC khác lại đưa ra những nhãn dán này ngay từ đầu. Và đó cũng chính là lý do khiến PC đi kèm với các bản dùng thử phần mềm mà bạn không muốn: tiền. Intel trả tiền cho các OEM để dán các nhãn dán đó vào vị trí để mọi người biết chip Intel đang ở đó.
Apple dường như vui vẻ tính phí nhiều hơn một chút cho máy tính xách tay của họ nếu điều đó có nghĩa là không có thứ gì làm lộn xộn các nhãn dán, nhưng các công ty sản xuất máy tính rẻ hơn thường không đủ khả năng từ chối tiền.
Vì vậy, đó là câu trả lời ngắn gọn: Intel trả tiền cho các nhà sản xuất PC để dán nhãn đó lên đó, và Apple không sao nếu không lấy tiền mặt. Nhưng điều này không trả lời tại sao Intel trả tiền cho các công ty để đặt những miếng dán đó ở nơi đầu tiên.
Tại sao Intel đặt các nhà sản xuất PC để dán trên máy tính
Hãy suy nghĩ về nó theo cách này: bạn có thường xuyên nghĩ về thương hiệu RAM của máy tính xách tay của bạn không? Còn bo mạch chủ thì sao? Nếu bạn giống như hầu hết mọi người, câu trả lời là “không hề.” Và vào đầu những năm 90, các nhà chế biến cũng giống nhau: mọi người không thực sự nghĩ về chúng nhiều lắm, ít nhất là không theo sở thích thương hiệu. Chiến dịch “Intel Inside” đã thay đổi tất cả điều đó.
Quảng cáo truyền hình “thông báo” người tiêu dùng về sức mạnh tuyệt vời của bộ vi xử lý Intel và đặc biệt khuyên mọi người tìm máy tính có nhãn “Intel Inside”. Để đảm bảo rằng các nhãn dán ở đó, Intel đã đưa ra các khoản giảm giá và thậm chí cả tiền mặt. Các nhà sản xuất PC, những người luôn phải đối mặt với các khoản lợi nhuận nhỏ, vui vẻ nhận được thỏa thuận đó, và cho đến ngày nay hầu hết các máy tính mới đều đi kèm với các nhãn dán của Intel.
Những nhãn dán này đã giúp Intel trở thành nhà sản xuất bộ vi xử lý hàng đầu trong ba thập kỷ. Đó là lý do chính khiến người tiêu dùng trung bình thậm chí còn quen thuộc với thương hiệu Intel. Chiến dịch này rất hiệu quả, trên thực tế, Apple đã tiêu tiền vào cuối thập niên 90 để tấn công nó.
Từ Mocking Intel để sử dụng chip của họ
Máy Mac chỉ bắt đầu sử dụng Intel vào năm 2006; trước đó, các máy tính của Apple đã sử dụng chip PowerPC như là một phần của thỏa thuận với IBM và Motorola. Apple liên tục lập luận rằng những bộ vi xử lý này nhanh hơn Intel và vào cuối những năm 90, họ phát sóng quảng cáo truyền hình tranh luận về điều đó. Một trong những đáng nhớ đặt một chip Intel trên mặt sau của một con ốc.
Theo Ken Segall, người đã làm việc trên các quảng cáo với Apple, nó không quan trọng liệu những quảng cáo này có thực sự thuyết phục bất kỳ chip PowerPC nào nhanh hơn hay không. Ý tưởng là để có được các đối số ra khỏi đó, và thậm chí có khả năng gây ra một phản ứng.
Needless to say, Intel was not amused by any of this. An Intel web page went up, refuting Apple’s numbers with different benchmark results. Lawsuits were threatened. Steve dreamed that Intel would take the bait. He imagined images of our Intel snail splashed across the world’s business publications.
Vụ kiện chưa bao giờ xảy ra, nhưng Intel không thực sự hồi hộp với quảng cáo, hay Apple nói chung. Ít nhất, không phải cho đến năm 2006.
Công việc: Nhãn là “Dự phòng”
Năm 2006, Apple đã công bố sự chuyển đổi sang các chip Intel. Họ thậm chí còn tạo ra một quảng cáo khêu gợi không công bằng để công bố điều này, kêu gọi mọi PC "những hộp nhỏ ngu si đần độn thực hiện những nhiệm vụ nhỏ xíu."
Sự thay đổi khiến mọi người tự hỏi: liệu Apple có dán nhãn trên máy Mac không? Steve Jobs đã được hỏi về điều này, và nói không.
We’re very proud to ship Intel products in Macs. I mean, they are screamers. And combined with our operating system, we’ve really tuned them well together, so we’re really proud of that. It’s just that everyone knows we’re using Intel processors, and so I think putting a lot of stickers on the box is just redundant. We’d rather tell them about the product inside the box, and they know it’s got an Intel processor.
Đó là dòng bên kể từ đó: Apple rất vui khi được làm việc với Intel, nhưng không thấy cần phải chỉ ra những con chip. Ít nhất một chiếc MacBook Pro mà chúng tôi có ở đây tại Geek HQ, từ năm 2011, bao gồm một huy hiệu Intel Inside bên cạnh chiếc hộp, nhưng hộp MacBook Pro 2016 không có logo Intel trên đó. Và không có máy Mac nào từng được xuất xưởng kèm theo một nhãn dán kèm theo máy tính. Nó không có khả năng sẽ thay đổi.
Quyền tác giả: Hamza Butt
